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做公众号没方向?看懂这4种类型文章,不用慌!二

发布日期:2018-11-22 16:54     浏览次数:542次

6、惊喜优惠

优惠类标题是我们最常写得标题。很多人都是放一个促销政策,再加一句煽动号召。

我们也可以写优惠标题的时候,先告诉读者产品的最大亮点:人气旺、销量高、明星青睐、媲美大牌等等。然后营造稀缺感,触发读者害怕失去优惠的心理。比如:

《欧美当红款包包超低价秒杀中》(原标题)

《INS上筛疯了的设计师包包,居然只要 1 元钱》(改后标题)

7、戏剧冲突

戏剧化的核心,就是制造矛盾,制造冲突,制造反差。这个技巧最常见于故事型标题:

某个人有着种种矛盾的标签,或者在极端艰难、戏剧化的场景下,做了一些反差非常大的事情。

再比如:

《同事嘴里的“愚蠢绝招”,让我成为公司年度销售冠军》

《你妹长得真好看,那是我妈!》

8、好奇悬念

当你激发用户的好奇心之后,不立即揭示答案,而是启动一个看上去不直接相关的话题。本来对方注意力已经被你吊起来了,心中有悬念,但你却没有揭示,对答案的渴望会上升。

在标题中的表现就是,激发好奇心,但却不揭示答案,故意遗漏一部分信息,让他点开文章。比如:

《我们狠杀一对美国老夫妇的房子售价,当我们去收房时…》

《这些隐藏的真相你一定不知道…》

《跟风买这些口红,你只会越来越丑!》

9、对比法则

这类标题主要是以产品或者观念的差异点出发,通过数字对比、矛盾体对比、与常识相违背制造冲突和比较。

在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。比如:

《吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就》

《它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人》

《生理期用这 10 件小物,比红糖水管用 100 倍》

10、对号入座

读者对跟自己有关系的东西都会多看一眼。

这个“对号入座”,可以是自己,也可以是你熟悉的一类人。比如咪蒙的成名爆文《致贱人:我凭什么要帮你》这里的对号,可能就是你一直面对的那些敢怒不敢言的“贱人”。

《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?》

《长相中等的姑娘如何进阶到“美”》

以上就是老贼要说的 10 个写标题的方法,这些方法确实都能大大提高文章标题的打开率,让那些高分享低打开的文章更上一层楼。

总而言之,一个好的标题就是要让有价值的信息无阻碍传播,我觉得这是一个很好的参考原则。

4 高打开率,低分享

最后一种情况是文章推送出去,打开率还挺高的,但是分享率很低。这种情况下,如果你文章本来就不行,只是标题党,那也无话可说。

但是如果选题本身不错,也费尽了力气做内容,标题也取得恰到好处,最后却因为一些细节没做好,分享率很低,最终导致阅读量大打折扣。

遗憾,可惜了!

这个时候我们要解决的问题就是那些已经阅读文章的人为什么分享你的文章?

这就要用到《疯传》 、《社交比》里面重点提到的,互联网大V们都在用的“社交货币”。

社交货币这个概念木木老贼之前讲到过,简单地说,我们在微信上转发分享某一篇文章,很大一定程度上都是基于社交货币,它是一种可以诱发传播的工具,也是分享的关键。

每个人都需要有社交货币,而我们的文章要做的就是提供给他们。这个社交货币主要包括:

● 为用户提供谈资:

你的内容能给用户提供谈资吗?比如:

《北京,有 2000 万人假装在生活》

《斜杠女孩! 22 岁创业, 28 岁两登福布斯, 10 年内打造硅谷一线基金》

● 帮助用户表达想法:

你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?特别是他们想说又因为种种原因说不出来的?比如:

《致贱人:我凭什么要帮你》

《女生最反感男生发什么朋友圈》

● 帮助用户塑造/巩固形象:

你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗?比如:

《总有人问我当护士怎么样》

《广告圈也有鄙视链,挣扎在底端竟是文案……我不服!》

● 满足用户帮助他人的需求:

你的内容能够让用户分享出去能帮助自己的朋友吗?分享转发可以让用户跟其他人保持良好关系吗?比如:

《厉害!一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的》

《三大运营商宣布, 9 月 1 日起取消手机国内长途漫游费》

● 促进社会比较/满足用户攀比心理:

你的内容能让他们看起来更有地位?更有深度?更有逼格?更有钱?......比如:

《 5 个决定创业成败的基本问题,却只有1%的创业者知道》

《世界 500 强独占 115 席!中国企业离伟大还有多远?》

要是你的那些内容能够提供足够的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。(我是说提高几率)

但是,万事并没有绝对。

不是你给用户提供了足够的社交货币,他们就一定会转发分享。

很多时候我们写的垂直干货内容就是没人转发,对不对?不是内容不够好,而是读者的一种自我实力保护。

我猜用户心理活动可能是这样的:“哎呀,这个干货不错,赶紧收藏了,可不能被XX他们发现了,这是我的知识库。“

很简单,同样一篇高质量干货内容,"分享"是能够塑造个人形象和巩固社交形象地位;而"收藏"是担心干货分享出去降低自己的竞争力,它是自我保护的一种行为,形成内部竞争壁垒。

所以说,你写得非常好的干货内容也要分为 2 种。

易于分享的干货内容:

● 思维型干货——这类内容主要是各种大咖思维、方法论、战略策略(不含可马上上手的操作方法)。这样的内容分享出去整个人都变牛了;

● 逼格型干货——这类内容主要是垂直领域内深度知识的挖掘、未知事物的解读、颠覆常识的拆解、脑洞大开的知识等等,看着就高大上,分享的人也高大上了;

● 资讯型干货——这类内容主要是很精彩、很完整、很时效的资讯新闻,分享出去那就是第一手谈资;

● 观点型干货——这类内容主要是各种独到的、犀利的、有价值的观点,分享出去说出了自己想说的,还巩固了形象;

● 盘点型干货——这类内容主要是行业相关各种盘点,目前是属于比较吃香的类型,比如现在各大平台每年做的年终盘点,分享率都很高。

总结:此类干货满满的都是各种社交货币,提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、显示地位等等无所不能,能很好的塑造自我形象。

最关键的是,它虽然饱含很多专业干货知识,但其实对于提升自己核心竞争力没那么直接,亦或没那么容易,不是马上就能用。

所以,不必过于“保护”起来,大可分享。

不易分享的干货内容:

● 技能型干货——这类内容主要是各种技能干货,快捷实用,马上解决问题。越是牛的技能越不愿分享;

● 资源型干货——这类内容主要是垂直行业内各种干货资源,越是大家接触不到的越好,当然是私藏了;

● 工具型干货——每个垂直领域都有各自领域的神器工具,如果你发现一个马上来钱的实用工具,你会第一时间分享吗?

● 独门绝招型干货——这类内容主要是各种小巧招,最新发现的新招,怪招,非常规套路等等,这种技巧如果是大众娱乐型的还好,否者更多会是收藏自己用。

总结:此类干货虽然也都是各种社交货币,但更多的是各种实用技能、快捷方式、独门绝招,如果是和自己相关的,谁愿意分享?

而且这类专业干货,对于短时间提升自己是非常明显,马上就能用起来,看的人当然要进行“保护”,而不是分享了。

所以说,如果你写垂直领域干货,又想要更多转发分享,那就更多的偏向更加“社交”的文章。

好了,公众号 4 种类型的文章就说到这里。当你做公众号没方向的时候,先别着急着慌乱,方法已经给到了。



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作者:站长之家编辑
链接:https://www.chinaz.com/web/2018/0823/928745.shtml
来源:站长之家


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